最任性的饮料几十年不换包装却成为年销售量2亿的爆款

最任性的饮料几十年不换包装却成为年销售量2亿的爆款

　　 相信很多人都喝过有着锡纸封口的小红瓶益力多吧？化妆品有小黑瓶、小棕瓶等，但是什么都比不了这个小红瓶，一口酸酸甜甜，给人的满足感是没办法描述的。益力多，又称养乐多，这是史上最任性的饮料，几十年没有升级包装，却很幸运成就了爆款产品神话，年销售量有两百七十亿。从日本漂洋过海的益力多背后究竟有什么故事呢？

　　 因为10年日本人的身体素质还是较差，会经常受到痢疾、霍乱等消化疾病的侵袭，所以一名博士就努力培养更厉害的乳酸菌，在日本的一所实验室里，这种乳酸菌成功出现，可以活着到达肠胃，更有促进肠道吸收等作用。虽然味道不好，但是博士加入了糖和奶粉，终于做出了现在的味道，这款乳酸菌在日本，并不叫益力多，而是叫做Yakult，而在中国一些城市叫养乐多，似乎名字还存在争议。

　　 益力多，刚开始也是跟牛奶一样用玻璃瓶包装，等到年代工业发展起来就用塑料瓶子包装，也就是俗称的小红瓶，这是日本设计巨匠模仿日本人偶“木芥子”的线条设计出来的，几十年来包装设计不曾改变，一开始资源不如中国的蒙牛和伊利，但是益力多自信满满，坚持自我，所以培养出了忠实的消费者。就算有人觉得喝一小瓶不过瘾，要求生产大包装的益力多，还是无动于衷，因为认为一天只需一小瓶，一瓶中的活性乳酸菌数量对普通人来说已经够了，而且喝不完的益力多放着会滋任性饮料有着自己的原则，并不是单单是为了追求产品销售量的提高。

　　 笔者觉得益力多屹立多年的主要原因有两点，k22点是益力多从始至今，都专注于生产一种乳酸菌产品，第二个是益力多阿姨的直销方式，利用了阿姨们的特征，打通人情销售，不一般而且充满人情味的销售方法自然赢得了消费者的青睐。

　　 笔者是从小喝益力多长大的，虽然现在也新出了很多品类的酸奶产品，但还是觉得益力多的味道最正宗。不知道未来的益力多还会不会坚持自我，但是我们还是希望这份美味可以传承下去。那么你们有喝过益力多吗，你是否喜欢呢？一起聊聊吧。

　　 特俄罗斯饮料格瓦斯