中国乳酸菌饮料巨头它背靠蒙牛集团力压娃哈哈养乐多
中国乳酸菌饮料巨头它背靠蒙牛集团力压娃哈哈养乐多
根据公开数据,去年我国乳酸菌饮品市场规模达到4.8亿元,预计到2020年的时候,这一数据将达到9.3亿元。
在2019年国内乳酸菌饮料品牌力指数中,优益C高居榜首,力压娃哈哈、日本养乐多等。今天,要给大家介绍的就是优益C。
资料显示,优益C诞生于2009年,是蒙牛旗下的一款饮料品牌。在介绍这款饮料之前,先给大家简单说下蒙牛。
蒙牛始创于上世纪年代,20余年间发展成为全国领先的乳制品供应商,与伊利形成双寡头竞争的市场格局。在国际上,其也是前十的孟州饮料厂营收0亿。
作为乳制品巨头,蒙牛的业务非常宽泛,拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类。我们所熟知的拳头产品主要有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、真果粒等。
优益C的诞生是有一个背景的。08年的时候,国内发生了令人震惊的奶制品质量事件。蒙牛深受响,不仅损失高达20亿,好不容易经营起来的品牌声誉更是几乎毁于一旦。
为了寻求自救,蒙牛除了在品控方面发力,还启动了多品牌战略。当年,蒙牛就是因为品牌单一,结果“蒙牛”品牌受创飞机能托运饮料吗的业绩。
而多品牌战略不仅可以有效避免这个问题,还能拓展饮料市级代理的长远发展来看,是非常有利的。
可以看到,优益C诞生之初便背靠蒙牛这座大山,虽然当时蒙牛经营陷入低迷,但好歹也是乳业巨头,在奶源、渠道、技术等方面有着很大的优势。
当然,优益C的成功绝不仅仅是依靠蒙牛这么简单。产品定位、产品矩阵、广告营销等方面,也起着很关键的作用。
优益C一开始便定位在健康饮品领域,主打“肠活动,常年轻”的功能。虽然当年我国市面上已经有养乐多等竞品,但市场还远没有饱和,其赶上了一个很好的时代。
同时,优益C推出了度强活性、0亿活菌等不同规格的产品,产品矩阵的丰富,可以上满足不同消费者的不同需求。使得其潜在受众面更加宽泛,更容易拉升销量。
在广告营销方面,优益C向来很大方,邀请了不少当红明星做产品代言人,且在各大平台投放大量广告。该策略大幅提升了品牌知名度,拉近了与消费者的距离。
经过数年时间的发展,优益C一举成为国内乳酸菌饮料行业的龙头品牌,力压养乐多、娃哈哈等品牌。可以说,优益C才是国内乳酸菌饮料真正的冠军品牌。
当前,乳酸菌饮料行业呈现低温化发展趋势,而低温产品不仅对技术的要求更高,也更依赖冷链运输。随着行业门槛逐步提高,势必会淘汰掉部乳酸菌饮料品牌。
而在行业转型之际,笔者认为背靠蒙牛的优益C不太可能会掉队,毕竟蒙牛在技术研发方面也比较舍得。当然,在未来的发展中优益C会不会被竞争对手反超,则需要留待时间验证。
特饮料机械设备
相关文章
- 枣庄市人民
- 因此这一部分投资者的在操作上趋于保守谨慎
- 小仙女称男子看她数次用饮料泼向男子大骂猥琐网友过于自信
- 让营养选择分级成为饮料的消费指南
- 4岭南养生谷园区使用而石斛属于温补性质的药物
- 饮料消费多样化成趋势三合一灌装线实现灵活转换生产
- 作为国内果汁行业曾经的龙头企业汇源再被执行超4亿
- 夏日喝饮料要当心小心喝出7危害【喝饮料的危害】
- JUICY果饮-每一杯美一倍
- 美研究人员不含糖的碳酸饮料照样致肥胖
- 血袋饮料系三无产品被禁售
- 打着国家工程名义推销含乳饮料
- 吸血鬼饮料现身沈阳夜市批发商否认包装袋是用
- 云南特产瑞丽江芒果汁二十六年大品牌
- 新老玩家纷纷入局0糖饮料专家提醒无糖≠不长胖
- 燕小唛走俏年货市场
- 将龙江饮品推向全国
- 广东仙津荣登2023中国创新品牌0强
- 后儿时的土豪饮料5毛到2元不等款必须在商店喝完才能走
- 这五种饮料一喝就发胖绿茶上榜第四绝对是减肥路上的拦路虎