农夫山泉茶派新包装美得不要不要的

农夫山泉茶派新包装美得不要不要的

　　 农夫山泉可谓是一间品牌的黄埔军校，这里先后诞生了农夫山泉、农夫果园、维他命水、水溶C100、打奶茶、东方树叶、茶派等品牌，其中一部分在细分市场内成了龙头品牌。

　　 今天我们要说的就是茶派，作为农夫山泉品牌家族的后起之秀，2016年3月才上市的茶派，成了年轻茶饮的主力担当，在短短三年时间里卖了近30亿，堪称即饮茶品的黑马。

　　 茶派正式名称为“茶π”，π意味着无限不循环，这个有意思的名字在上市之初就引起了公众的讨论，如“茶兀怎么wu还是pai？农夫山泉这个茶饮料这样念才正确”“茶兀怎么wu还是pai？农夫山泉茶π多少钱一瓶？”等等。

　　 品牌宣传上，茶派走的是“音乐偶像”策略，以明星代言来收割粉丝经济。茶派先后签约韩国人气偶像天团Bigbang、人气明星吴亦凡，最近又宣布签约了全新代言人赖冠霖。

　　 伴随着插主题新包装的，是全新的口味升级，这反映了茶派拥抱年轻市场的决心。

　　 以插为主题是农夫山泉的拿手好戏，几年前，农夫山泉在为学生矿泉水做品牌升级时，就邀请了伦敦 Ho金银花固体饮料和艺术家布雷特·莱德 Brett Ryder，合作设计了运动盖包装。这组极富想象力的插，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

　　 真不愧为品牌的黄埔军校，茶派每一款都有自己的风味，每一款都有自己的故事，以下是五种口味的故事：

　　 柚子绿茶，因为原料柚子来自以色列，因此柚子绿茶顺其源头，讲了一个丝绸之路大漠孤烟的解渴故事。

　　 玫瑰荔枝红茶，杨贵妃特别爱吃荔枝，因此玫瑰荔枝红茶与象征爱情的玫瑰结合。

　　 柠檬是一种外来果，因此，柠檬红茶讲了一个异域的故事，俄罗斯士兵的加入，增添了不少俄式风情。

　　 西柚茉莉花茶讲了快乐的骑兔弹唱少年的故事，茉莉花和吉他，展现一个浪漫的茶香花香果香世界。